七月QA精選：申請商標最常被問的6個問題一次回答

7月我們整理了許多品牌主、電商經營者、新創團隊、設計公司與餐飲業者最常詢問的商標問題。這些問題看似基本，實際上都會影響申請策略、預算安排、上市時程與後續權利維護。

申請商標不是單純「送一個名字進去等證書」。商標申請會涉及商標圖樣、指定商品／服務、近似檢索、識別性判斷、官方規費、審查時程、申請人名義與核駁風險。智慧財產局也提醒，申請商標註冊前，應先瞭解申請流程、處理時限、審查規定，並查詢是否已有他人註冊近似商標，以提升註冊機率。

這篇文章用「一頁一問」的方式，回答本月最常被問的6個問題：多少錢、多久、會不會被退、可不可以自己申請、要用個人還是公司名義、沒過會不會退費。

 

Q1：申請商標要多少錢？

商標費用通常要分成兩層看：官方規費與代理服務費。

台灣商標官方規費是依「類別」及部分商品／服務項目數量計算。依智慧財產局商標規費清單，一般商標註冊申請指定使用於第1類至第34類商品時，同類商品20個以下每類新臺幣3,000元；商品超過20個時，每增加1個加收新臺幣200元。指定使用於第35類至第45類服務者，原則上每類新臺幣3,000元；但第35類特定商品零售服務若超過5個，每增加1個加收新臺幣500元。(tipo.gov.tw)

商標核准後，還要繳納註冊費。智慧財產局FAQ說明，若審查沒有補正或不得註冊情形，收到核准通知後，需再繳納每類新臺幣2,500元註冊費，之後約1個月至1.5個月可以收到商標註冊證。

所以，若以最基本的一件一類、商品／服務項目未超額為例，官方費用通常會包含：

申請時官方規費：每類新臺幣3,000元
核准後官方註冊費：每類新臺幣2,500元
合計官方費用：每類新臺幣5,500元

但這還不包含代理服務費、商標檢索分析、商品服務規劃、文件處理、核駁答辯或後續案件管理費用。不同代理機構會依服務內容、檢索深度、類別數、案件複雜度與是否需要答辯另行報價。

實務提醒

很多人問「申請商標多少錢」，其實應該先問：「我要保護幾個商標？幾個類別？商品服務範圍是什麼？有沒有先檢索？」

一件文字商標一類，和一個品牌同時申請文字商標、Logo商標、第30類食品、第35類零售、第43類餐飲服務，費用當然不同。商標不是買一張貼紙，是在建立品牌權利邊界。

 

Q2：申請商標要多久？

一般台灣商標申請，從送件到第一次審查通知，大約需要數個月。智慧財產局FAQ說明，商標註冊申請案審查需要就指定商品或服務進行審查，也要進行前案檢索及判斷是否有不得註冊事由，目前審查約需6至7個月；補正、申復、答辯期間或其他正當事由緩辦期間不計入處理時限。

若採電子申請並符合系統條件，智慧財產局企業自行電子申請FAQ也說明，送件後約等待5至6個月，系統會交付審查官審查並發出首次通知；若無補正或不得註冊情形，收到核准通知並繳納註冊費後，大約再過1個月至1.5個月可收到商標註冊證。

實務上可以這樣抓時程：

送件後：約5至7個月收到第一次審查通知
若核准：繳註冊費後約1至1.5個月取得註冊證
若有補正或核駁理由：時程會再延長
若申請加速審查：需另行符合條件並繳納加速審查規費

實務提醒

不要等商品要上架、展會要開始、募資頁要上線，才開始申請商標。商標審查不是即時通訊，不能今天送件、明天拿證書。

若品牌上市時程已確定，建議至少提前6至9個月啟動商標檢索與申請；若要進軍海外市場，還要更早規劃。

 

Q3：申請商標會不會被退？被核駁怎麼辦？

商標申請可能遇到三種常見狀況：程序補正、核駁理由先行通知、核駁審定。

第一種是程序補正。例如申請人資料、商標圖樣、商品服務名稱、規費或文件有問題，智慧局可能通知補正。這類問題若能在期限內補正，案件仍可繼續審查。

第二種是核駁理由先行通知。智慧財產局說明，如果審查認為有不得註冊事由，會先以核駁理由先行通知書通知申請人陳述意見；若智慧局採納陳述意見，商標可能核准審定，若未採納，商標就會被核駁。

第三種是核駁審定。這代表審查機關最後認為該商標仍不得註冊。此時申請人仍可評估是否提起行政救濟，但要考量成本、時間、成功機率與品牌替代方案。

常見被核駁原因包括：

識別性不足；
與他人在先商標近似；
商品或服務名稱不明確；
商標使人誤認商品或服務性質、品質或產地；
含有不得註冊的官方標誌、他人姓名、肖像、著作權或其他權利問題；
申請範圍與實際使用策略不一致。

實務提醒

收到核駁理由先行通知，不代表案件立刻結束。處理選項可能包括申復、減縮商品服務、聲明不專用、補充使用證據、與在先權利人協商、分割申請，或重新設計／重新申請。

但最好的處理方式，仍然是送件前先做近似檢索與識別性判斷。商標申請不是賭運氣，雖然有時候看起來真的很像在開盲盒。

 

Q4：商標可以自己申請嗎？

可以。企業或個人可以自行透過智慧財產局電子申請系統提出商標註冊申請。智慧財產局FAQ說明，企業自行電子申請時，需先準備工商憑證或負責人自然人憑證，登入商標電子申請系統後，填寫註冊申請書、上傳商標圖樣、點選指定商品或服務，確認後利用系統產出的繳費單完成規費繳納，即完成商標電子申請。

但「可以自己申請」不等於「每件都適合自己申請」。

自行申請最常見的問題不是不會填表，而是：

類別選錯；
商品服務名稱選太少或選錯；
只申請Logo，忘記保護文字；
沒有做近似檢索；
沒有判斷識別性；
沒有確認申請人名義；
不知道收到補正或核駁理由後怎麼回覆；
誤以為公司名稱登記等於商標權；
沒有規劃未來商品、電商、加盟或海外市場。

實務提醒

如果是簡單案件，例如品牌名稱具識別性、只有單一類別、沒有海外計畫、已經做過初步檢索，自行申請可行。

但如果是以下情況，建議找專業代理協助：

品牌準備上市或募資；
會投入包裝、廣告、招牌、電商上架；
名稱與同業商標接近；
商標含Logo、圖形、外文、標語或AI生成圖；
需要申請多類別；
未來有日本、美國、歐盟或東南亞市場；
收到核駁理由先行通知；
已經遇到仿冒或平台檢舉問題。

自己申請省的是代理服務費，但如果類別錯、名稱不能註冊、或後面要重送，省下的錢可能會變成改名成本。

 

Q5：商標要用個人名義還是公司名義申請？

商標可以由自然人或法人申請，但要看品牌實際經營主體、未來營運規劃、稅務與資產管理安排。

如果品牌是公司在經營、商品由公司銷售、發票由公司開立、合約由公司簽署、電商平台帳號也用公司名義，通常會優先評估以公司名義申請。這樣後續授權、加盟、通路合作、投資、併購、品牌資產入帳與平台備案會比較一致。

如果品牌還在設立公司前的早期階段，或由創辦人個人先行測試市場，也可能先以個人名義申請，後續再視情況移轉給公司。不過，移轉會涉及文件、規費、稅務與權利鏈管理，不能完全忽略。

智慧財產局FAQ也提到，設立中公司可以用籌備處名義先行辦理商標註冊申請；實務上認為設立中公司是成立後公司之前身，但公司設立登記後，仍須補正公司設立登記資料，變更申請人名稱。

另外，若是外國公司在台灣分公司，智慧財產局FAQ說明，分公司因不具獨立法人格，不得為權利義務主體，應以總公司名義申請商標註冊。

實務提醒

申請人名義要跟未來商業模式一致。常見風險包括：

創辦人個人申請，但公司實際經營品牌；
兩位合夥人之一申請，日後拆夥發生爭議；
設計公司或行銷公司代為申請，卻未移轉給品牌主；
經銷商或代理商用自己名義申請原廠品牌；
公司改名或地址變更後，沒有更新商標登記事項。

商標是品牌資產，不只是申請表上的名字。名義選錯，日後不是不能補救，但可能會多一道甚至好幾道麻煩。

 

Q6：如果商標沒過，會退費嗎？

這題要直接說清楚：官方申請規費不是「保證核准費」，而是審查程序費。智慧財產局「認識商標」說明，如果申請人撤回申請案，或商標經審查後被核駁，申請規費都不會退還。

也就是說，如果商標被核駁，先前繳納的官方申請規費通常不會因為沒過就退回。若案件已核准但尚未繳註冊費，則是否繳註冊費是下一階段問題；若未繳註冊費，商標不會完成註冊。

至於代理服務費，則要看雙方委任約定。一般來說，代理服務費是針對檢索、分析、文件製作、送件、程序管理與專業服務，不是保證核准的成功酬金。若有「未過退費」或「保證通過」宣稱，反而要非常小心，因為商標審查結果會受在先商標、識別性、商品服務範圍及審查判斷影響，沒有任何人能合法保證每件一定核准。

實務提醒

與其問「沒過會不會退費」，更應該先問：

送件前有沒有做近似檢索？
品牌名稱是否具識別性？
商品服務類別是否正確？
Logo與文字要不要分開申請？
是否有備案名稱？
若收到核駁理由先行通知，是否有答辯策略？
是否願意為高風險名稱承擔核駁成本？

商標申請真正要控管的不是退費，而是降低核駁風險。畢竟，最貴的不是官方規費，而是品牌公開後才發現不能用。

 

七月收尾總結：申請商標前，先把6件事想清楚

申請商標前，建議品牌主先完成以下6個判斷：

第一，預算
確認官方規費、註冊費、代理服務費、答辯費用與未來延展成本。

第二，時程
一般申請通常要數個月，不要等上架、募資、展會或招商前才處理。

第三，風險
先做近似檢索與識別性判斷，不要等核駁理由先行通知才開始緊張。

第四，申請方式
可以自行申請，但複雜案件、品牌正式上市、多類別或海外布局，建議專業處理。

第五，申請名義
個人或公司都可能可以申請，但應與實際經營主體、合約、平台帳號與未來品牌資產規劃一致。

第六，結果預期
商標申請不是保證核准；官方規費在撤回或核駁時通常不退。申請前評估，比申請後補救更重要。

FAQ快速版

Q1：台灣商標申請最基本官方費用是多少？

基本一件一類、商品／服務未超額時，申請規費通常為每類新臺幣3,000元；核准後註冊費為每類新臺幣2,500元。實際費用仍要看類別、商品／服務項目數量及是否採電子申請等因素。

Q2：商標多久會核准？

若無補正或核駁理由，通常約數個月取得第一次審查通知，核准後再繳註冊費，約1至1.5個月取得註冊證；實際期間仍依案件狀況而定。

Q3：收到核駁理由先行通知，是不是一定失敗？

不是。仍可在期限內陳述意見、補正、減縮商品服務或提出其他處理策略；但若審查意見未被採納，才可能被核駁。

Q4：可以自己申請商標嗎？

可以。智慧財產局提供電子申請系統，可由企業或個人自行提出申請。但自行申請仍須自行承擔類別選擇、近似檢索、識別性判斷及核駁處理風險。

Q5：個人申請好，還是公司申請好？

要看品牌實際經營主體。如果品牌由公司營運，通常會優先評估公司名義；若公司尚未設立，可評估設立中公司或個人先申請後再移轉，但需注意後續文件與權利鏈。

Q6：商標沒過會退費嗎？

官方申請規費不是保證核准費。智慧財產局說明，若撤回申請案或商標經審查後被核駁，申請規費都不會退還。

如果您正在準備品牌名稱、Logo、電商上架、群眾募資、展會曝光或加盟招商，建議在公開前先完成商標近似檢索、申請名義確認與商品／服務類別規劃。

商標申請最怕的不是「晚一點拿到證書」，而是品牌已經打出去，才發現名字不能註冊、類別選錯、Logo沒有保護、或申請人名義不對。七月的主題到這裡收尾，九月我們會接著談商標延展、權利維護與註冊後的長期管理。